情境定位:确保品牌安全广告环境的答案?

随着市场营销人员对第三方cookie的消亡进行导航, 提供个性化活动的需求, in real-time and at scale, is more prevalent than ever before. Meanwhile, 全球流行病的影响只会增加在品牌安全环境中向受众展示同理心的必要性.

这就是上下文定位发挥作用的地方.

令人难以置信的进步改变了传统方法论的面貌, Silverbullet在dsn彩乐园网址的白皮书中解释了上下文定位的主要好处，以及为什么它是任何精明的数字营销人员或广告商必须拥有的东西, which is available to download below. 以下是高级上下文定位的概述:

Moving beyond text
高级上下文目标分析文本, audio, 视频和图像创建上下文目标细分, 然后与特定的广告客户需求相匹配, 使广告出现在一个相关的、合适的环境中.

一些先进的上下文定位工具甚至具有视频识别功能, 在那里他们可以分析每一帧视频内容, identify logos or products, recognise brand safe images, with audio transcript informing it all, 为视频内容内部和周围的营销提供最佳环境. This includes, importantly, every frame within the video, and not just the title, thumbnail, and tags. 同样的分析也适用于音频内容和图像, 确保网站整体是品牌安全的.

Brand safe environments
新工具允许使用比简单的关键字匹配更复杂的方法. 它们允许营销人员指定他们想要包含的环境, importantly, 他们想要排除的内容——比如使用仇恨言论的内容, hyper partisanship, hyper politicalism, racism, toxicity, stereotyping etc. For instance, 4D等解决方案通过与专业合作伙伴的独家集成，实现了这些类型信号的高级自动排除, such as Factmata, 此外，还可以添加其他背景信号，以增强广告出现位置的安全性.

补充第一方驱动的未来.
上下文定位实际上已被证明比使用第三方cookie更有效. In fact, 一些研究表明，上下文定位可以将购买意图提高63%, 相对于受众或渠道层面的目标.

这是因为以正确的心态接触消费者, in the right moment, makes ads resonate better, 因此，这比在互联网上跟踪消费者的广告更能提高购买意愿. 

我们的4D产品提供了一个开放的平台，可以帮助营销人员将他们的第一方数据与上下文智能相结合，创造一个非常引人注目的未来. 先进的技术可以从dmp中获取第一方数据, CDPs, ad servers, and other sources, 它曾经通过智能引擎提供信息, 能否从中得出可应用于程序化广告的情境洞察.

所有这一切都意味着，上下文定位和第一方数据的结合，让品牌有机会通过与真正吸引消费者的内容相关联，与他们建立更紧密的联系.

The value exchange
使用人工智能的上下文广告使品牌更具相关性, 更相关，为消费者提供更多价值, 与使用第三方cookie针对行为层面的广告相比. Importantly, it helps brands, agencies, 出版商和广告平台在后饼干时代迎来了一个新的转折点, 确保广告与所有渠道的特定内容和上下文保持一致, easily and quickly.

Moving forward, 上下文定位将允许营销人员回到他们应该做的事情上——打造一个真实的客户, 在正确的地点和正确的时间与消费者建立真诚和同理心的联系. 随着营销“回到未来”, 上下文定位将是一种更智能、更安全的驾驶方式, 更有意义的大规模营销信息.